Bibliothèques publicitaires : Meta (Facebook), TikTok, Google, LinkedIn, Pinterest, X et Snapchat

Toutes les très grandes plateformes en ligne et tous les très grands moteurs de recherche qui vendent de la publicité dans l’Union européenne doivent tenir une bibliothèque publicitaire publique, car le règlement sur les services numériques (Digital Services Act) l’impose. Elles diffèrent beaucoup : certaines montrent qui a payé et combien de personnes ont vu une publicité dans chaque pays, d’autres guère plus que la publicité elle-même. Ce guide présente ce que chacune montre, comment y chercher et ses limites. Tout a été vérifié sur les pages de chaque plateforme en octobre 2026.

L’essentiel en bref

• Meta (Facebook, Instagram) : la bibliothèque publicitaire de Meta (Meta Ad Library). Toutes les publicités actives dans le monde ; dans l’UE, aussi les publicités inactives, qui a payé, et la couverture par âge, sexe et pays.
• TikTok : la bibliothèque de contenus commerciaux (Commercial Content Library). Les publicités diffusées dans l’EEE, en Suisse et au Royaume-Uni, avec une fourchette estimée de couverture.
• Google (Search, YouTube, Display) : le Centre de transparence publicitaire (Ads Transparency Center). Recherche par annonceur ou par site web ; dans l’EEE, le ciblage et la couverture totale.
• LinkedIn : la bibliothèque publicitaire de LinkedIn (LinkedIn Ad Library). Recherche par annonceur, payeur ou mot-clé ; pour les publicités dans l’UE, les impressions par pays et le ciblage B2B.
• Pinterest : le répertoire des publicités (Ads Repository). Les publicités diffusées dans l’UE au cours des 12 derniers mois, avec le ciblage et la couverture par tranches de 10 000.
• X : le répertoire des publicités (Ads Repository), accessible depuis la page de X sur la transparence publicitaire. Les publicités de l’UE par compte, pays et dates, sous forme de fichier CSV.
• Snapchat : la galerie des publicités (Ads Gallery). Les publicités diffusées dans l’UE au cours des 12 derniers mois, avec les impressions par pays. On ne peut y chercher que par le nom de celui qui a payé. Metrice l’indexe par marque.

Pourquoi chaque plateforme en a une aujourd’hui

L’article 39 du règlement européen sur les services numériques (Digital Services Act) oblige les très grandes plateformes en ligne qui affichent des publicités à en tenir un registre public, consultable par recherche et aussi accessible via une API. Chaque entrée doit montrer la publicité et sa marque ou son produit, pour le compte de qui elle a été diffusée et qui a payé, quand elle a été diffusée, si elle visait des groupes précis et comment, et combien de personnes elle a touchées, par État membre lorsque des groupes étaient ciblés. Les publicités restent dans le registre pendant leur diffusion et un an après leur dernier affichage. Source : règlement (UE) 2022/2065, article 39.

Les plateformes soumises à cette obligation figurent sur la liste des très grandes plateformes en ligne de la Commission européenne. Parmi elles : Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, X, Google Search, Bing, Amazon, l’App Store, AliExpress, Temu, Shein et Zalando.

Bibliothèque publicitaire de Meta (Facebook et Instagram)

La bibliothèque publicitaire de Meta montre toutes les publicités en cours de diffusion sur Facebook, Instagram, Messenger et l’Audience Network, partout dans le monde. Les publicités qui touchent l’UE vont plus loin : elles restent visibles un an après leur dernière impression. Chacune indique pour qui elle a été diffusée et qui a payé, son ciblage par âge, sexe et lieu, et sa couverture répartie par âge, sexe et pays (Meta, référence de l’API).

• Recherche : par mots-clés (repérés dans le texte de la publicité, le texte de son image et son audio) ou par Page ; filtres par pays, publicités actives ou inactives, dates et type de média.
• API : oui, après confirmation de votre identité sur Facebook et avec un compte développeur (Ad Library API).
• Limites : hors de l’UE, seules les publicités actives apparaissent, sans couverture ni ciblage. Les dépenses ne sont indiquées que pour les publicités politiques et sur des sujets de société, et Meta a arrêté ces publicités dans l’UE en octobre 2025 (Meta).

Bibliothèque de contenus commerciaux de TikTok

La bibliothèque de contenus commerciaux couvre les publicités payantes et les autres contenus commerciaux montrés aux utilisateurs dans l’EEE, en Suisse et au Royaume-Uni. Elle les conserve un an après le dernier affichage d’une publicité (TikTok). Chaque publicité indique qui l’a payée, quand elle a été diffusée, un résumé de son ciblage et une fourchette estimée d’utilisateurs uniques qui l’ont vue.

• Recherche : par nom d’annonceur ou par mot-clé ; filtres par pays et dates.
• API : pour les demandeurs agréés (Commercial Content API).
• Changements à venir : en décembre 2025, TikTok s’est engagé auprès de la Commission européenne à ajouter le contenu complet et le lien de chaque publicité, des mises à jour sous 24 heures, les critères de ciblage, la couverture par sexe, tranche d’âge et État membre, et une meilleure recherche (Commission européenne).
• À ne pas confondre avec Top Ads : les Top Ads du Creative Center ne montrent que les publicités que leurs annonceurs ont accepté de mettre en avant, avec les mentions « J’aime » et des performances indexées, pas les impressions ni les dépenses.

Centre de transparence publicitaire de Google

Le Centre de transparence publicitaire couvre les publicités sur Google Search, YouTube, Display et les autres espaces de Google. Il montre chaque publicité, son format, quand et où elle a été diffusée pour la dernière fois, ainsi que le nom et la localisation de l’annonceur, avec un badge lorsque Google l’a vérifié. Pour les publicités diffusées dans l’EEE, il ajoute des informations de ciblage et le nombre total de personnes touchées (Google).

• Recherche : par nom d’annonceur ou de site web ; filtres par région et date. Impossible de chercher par les mots contenus dans les publicités.
• Données en masse : les données de l’EEE sont publiées sous forme de jeu de données public BigQuery (Google Cloud).

Bibliothèque publicitaire de LinkedIn

La bibliothèque publicitaire de LinkedIn contient les publicités diffusées après le 1er juin 2023, pendant un an après leur dernière impression (LinkedIn). Pour les publicités destinées à l’UE, elle montre le total des impressions avec la part de chaque pays, les dates, et les principaux paramètres de ciblage, comme le poste, l’entreprise, la formation ou le lieu. Chacun est marqué comme inclus, exclu ou les deux (LinkedIn).

• Recherche : par annonceur, payeur ou mot-clé ; filtres par pays et dates, et pour les publicités dans l’UE, par impressions et ciblage.
• Ce qui la distingue : c’est la seule bibliothèque qui montre le ciblage B2B, et la recherche par payeur permet de trouver les clients d’une agence.

Répertoire des publicités de Pinterest

Le répertoire des publicités de Pinterest (Ads Repository) rassemble les publicités que Pinterest a montrées aux utilisateurs dans l’UE au cours des 12 derniers mois. Chacune indique l’annonceur, les dates et la catégorie, le ciblage par âge, sexe, langue et lieu, si des mots-clés ou une liste d’audience ont été utilisés, et le nombre d’utilisateurs touchés dans l’UE par tranches de 10 000 (Pinterest).

Répertoire des publicités de X (Twitter)

Le répertoire de X couvre les publicités diffusées dans l’UE, y compris celles qui ont été arrêtées. Il indique l’annonceur, les principaux paramètres de ciblage, les impressions et la couverture. Une recherche par compte, pays et période renvoie un fichier CSV (X). En décembre 2025, la Commission européenne a infligé à X une amende de 120 millions d’euros, en partie parce que son répertoire était difficile d’accès, avec de longs délais, et qu’il y manquait le contenu, le sujet et le payeur des publicités. Le plan de X pour y remédier, avec une API, a été accepté en juillet 2026 (amende, plan).

Galerie des publicités de Snapchat

La galerie des publicités de Snapchat (Ads Gallery) rassemble les publicités diffusées dans l’UE au cours des 12 derniers mois, ainsi que les contenus commerciaux actuellement en ligne (documentation développeurs de Snap). Chaque publicité montre le visuel, qui a payé, combien de temps elle a été diffusée, son ciblage et ses impressions dans chaque pays de l’UE (Snap). Son API publique ne demande aucune connexion.

Le problème, c’est la recherche. La galerie ne trouve les publicités que par le nom de celui qui a payé, et ce payeur est souvent une agence, un revendeur ou une société de facturation plutôt que la marque. Les chercheurs d’AI Forensics ont confirmé en mai 2026 qu’on ne peut y chercher que par nom d’annonceur (AI Forensics). Pour voir les publicités Snapchat d’une marque, il faut donc connaître toutes les sociétés qui les paient. Snapchat tient aussi une bibliothèque des publicités politiques distincte, téléchargeable par année ; Snap a arrêté les publicités politiques dans l’UE en octobre 2025.

Aussi dans l’UE : Bing et l’App Store

• Microsoft Advertising (Bing) : une bibliothèque des publicités ayant eu des impressions dans l’UE et l’EEE, avec une API publique qui ne demande aucun compte (Microsoft).
• Apple App Store : un répertoire des publicités de l’App Store diffusées dans l’UE, consultable par app ou par développeur (Apple).

Comment voir les publicités d’un concurrent sur chaque plateforme

1. Meta : cherchez la Page Facebook de la marque dans la bibliothèque publicitaire de Meta, choisissez le pays et, pour l’UE, incluez les publicités inactives.
2. TikTok : cherchez le nom de la marque dans la bibliothèque de contenus commerciaux, avec le pays et les dates.
3. Google : cherchez le site web de la marque dans le Centre de transparence publicitaire.
4. LinkedIn : cherchez le nom de l’entreprise, et son agence en tant que payeur.
5. Snapchat : trouvez qui paie les publicités de la marque, souvent une agence, ou cherchez la marque sur Metrice, où les payeurs sont déjà regroupés.

Les bibliothèques montrent ce qui a été diffusé et, dans l’UE, combien de fois cela a été vu. Aucune ne montre le coût d’une publicité commerciale : les dépenses ne sont publiées que pour les publicités politiques.

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