Werbebibliotheken im Überblick: Meta (Facebook), TikTok, Google, LinkedIn, Pinterest, X und Snapchat

Jede sehr große Online-Plattform und Suchmaschine, die in der Europäischen Union Werbung verkauft, muss eine öffentliche Werbebibliothek führen. Der Digital Services Act schreibt das vor. Die Bibliotheken unterscheiden sich stark: Manche zeigen, wer bezahlt hat und wie viele Menschen eine Anzeige in jedem Land gesehen haben. Andere zeigen kaum mehr als die Anzeige selbst. Dieser Leitfaden erklärt, was jede Bibliothek zeigt, wie Sie sie durchsuchen und wo ihre Grenzen liegen. Geprüft an den Seiten der Plattformen selbst im Oktober 2026.

Kurz gesagt

• Meta (Facebook, Instagram): die Meta-Werbebibliothek (Meta Ad Library). Jede aktive Anzeige weltweit; in der EU auch inaktive Anzeigen, wer bezahlt hat und die Reichweite nach Alter, Geschlecht und Land.
• TikTok: die TikTok-Werbebibliothek (Commercial Content Library). Anzeigen im EWR, in der Schweiz und im Vereinigten Königreich, mit einer geschätzten Spanne der Reichweite.
• Google (Suche, YouTube, Display): das Google Ads Transparency Center. Suche nach Werbetreibendem oder Website; im EWR mit Targeting und Gesamtreichweite.
• LinkedIn: die LinkedIn-Werbebibliothek (LinkedIn Ad Library). Suche nach Werbetreibendem, Zahler oder Stichwort; bei EU-Anzeigen Impressionen nach Land und B2B-Targeting.
• Pinterest: die Pinterest-Werbebibliothek (Ads Repository). Anzeigen, die in den letzten 12 Monaten in der EU liefen, mit Targeting und Reichweite in Stufen von 10.000.
• X: das X Ads Repository, verlinkt auf der Seite von X zur Werbetransparenz. EU-Anzeigen nach Konto, Land und Zeitraum, als CSV-Datei.
• Snapchat: die Snapchat-Werbebibliothek (Ads Gallery). Anzeigen, die in den letzten 12 Monaten in der EU liefen, mit Impressionen pro Land. Durchsuchbar nur nach dem Namen dessen, der bezahlt hat. Metrice ordnet sie nach Marken.

Warum heute jede Plattform eine hat

Artikel 39 des Digital Services Act der EU verpflichtet sehr große Online-Plattformen, die Werbung zeigen, ein öffentliches, durchsuchbares Archiv ihrer Anzeigen zu führen. Es muss auch über eine API abrufbar sein. Jeder Eintrag muss Folgendes zeigen: die Anzeige und ihre Marke oder ihr Produkt, in wessen Namen sie lief und wer bezahlt hat, wann sie lief, ob und wie sie sich an bestimmte Gruppen richtete, und wie viele Menschen sie erreicht hat. Wurden Gruppen gezielt angesprochen, gilt die Reichweite pro Mitgliedstaat. Anzeigen bleiben im Archiv, solange sie laufen, und noch ein Jahr nach ihrer letzten Ausspielung. Quelle: Verordnung (EU) 2022/2065, Artikel 39.

Welche Plattformen diese Pflicht haben, steht auf der Liste der sehr großen Online-Plattformen der Europäischen Kommission. Dazu gehören Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, X, Google Search, Bing, Amazon, der App Store, AliExpress, Temu, Shein und Zalando.

Meta-Werbebibliothek (Facebook und Instagram)

Die Meta-Werbebibliothek zeigt jede Anzeige, die gerade auf Facebook, Instagram, Messenger und im Audience Network läuft, weltweit. Bei Anzeigen, die die EU erreichen, zeigt sie mehr. Diese Anzeigen bleiben ein Jahr nach ihrer letzten Impression sichtbar. Zu jeder steht, für wen sie lief und wer bezahlt hat, ihr Targeting nach Alter, Geschlecht und Ort und ihre Reichweite nach Alter, Geschlecht und Land (Meta, API-Referenz).

• Suche: nach Stichwörtern (gefunden im Text der Anzeige, im Text im Bild und im Ton) oder nach einer Seite. Filter nach Land, aktiv oder inaktiv, Zeitraum und Medientyp.
• API: ja, nach einer Identitätsbestätigung bei Facebook und mit einem Entwicklerkonto (Ad Library API).
• Grenzen: Außerhalb der EU erscheinen nur aktive Anzeigen, ohne Reichweite und Targeting. Ausgaben zeigt Meta nur bei politischen Anzeigen und Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen. Diese hat Meta in der EU im Oktober 2025 eingestellt (Meta).

TikTok-Werbebibliothek (Commercial Content Library)

Die Commercial Content Library umfasst bezahlte Anzeigen und andere kommerzielle Inhalte, die Nutzern im EWR, in der Schweiz und im Vereinigten Königreich gezeigt wurden. Die Inhalte bleiben ein Jahr nach ihrer letzten Ausspielung erhalten (TikTok). Zu jeder Anzeige steht, wer sie bezahlt hat und wann sie lief. Dazu kommen eine Zusammenfassung des Targetings und eine geschätzte Spanne der einzelnen Nutzer, die sie gesehen haben.

• Suche: nach Name des Werbetreibenden oder Stichwort. Filter nach Land und Zeitraum.
• API: für zugelassene Antragsteller (Commercial Content API).
• Änderungen geplant: Im Dezember 2025 hat sich TikTok gegenüber der Europäischen Kommission verpflichtet, mehr zu zeigen: den vollständigen Inhalt und Link jeder Anzeige, Aktualisierungen innerhalb von 24 Stunden, die Targeting-Kriterien, die Reichweite nach Geschlecht, Altersgruppe und Mitgliedstaat sowie eine bessere Suche (Europäische Kommission).
• Nicht dasselbe wie Top Ads: Top Ads im Creative Center zeigt nur Anzeigen, deren Werbetreibende dem zugestimmt haben. Dort gibt es Likes und indexierte Leistungswerte, aber keine Impressionen oder Ausgaben.

Google Ads Transparency Center

Das Ads Transparency Center umfasst Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube, im Display-Netzwerk und auf anderen Google-Flächen. Es zeigt jede Anzeige, ihr Format, wann und wo sie zuletzt lief, sowie Name und Standort des Werbetreibenden. Hat Google den Werbetreibenden verifiziert, steht ein Abzeichen dabei. Bei Anzeigen im EWR kommen Angaben zum Targeting und die Gesamtzahl der erreichten Menschen hinzu (Google).

• Suche: nach Name des Werbetreibenden oder der Website. Filter nach Region und Datum. Eine Suche nach Wörtern in den Anzeigen gibt es nicht.
• Alle Daten auf einmal: Die EWR-Daten erscheinen als öffentlicher BigQuery-Datensatz (Google Cloud).

LinkedIn-Werbebibliothek (Ad Library)

Die LinkedIn-Werbebibliothek enthält Anzeigen, die nach dem 1. Juni 2023 liefen, jeweils für ein Jahr nach ihrer letzten Impression (LinkedIn). Bei Anzeigen für die EU zeigt sie die gesamten Impressionen mit dem Anteil pro Land und den Zeitraum. Dazu kommen die wichtigsten Targeting-Merkmale wie Beruf, Unternehmen, Ausbildung oder Ort, jeweils als eingeschlossen, ausgeschlossen oder beides markiert (LinkedIn).

• Suche: nach Werbetreibendem, Zahler oder Stichwort. Filter nach Land und Zeitraum, bei EU-Anzeigen auch nach Impressionen und Targeting.
• Das Besondere: Als einzige Werbebibliothek zeigt sie B2B-Targeting. Und wer nach dem Zahler sucht, findet die Kunden einer Agentur.

Pinterest-Werbebibliothek (Ads Repository)

Das Pinterest Ads Repository enthält die Anzeigen, die Pinterest in den letzten 12 Monaten Nutzern in der EU gezeigt hat. Zu jeder Anzeige stehen der Werbetreibende, Zeitraum und Kategorie sowie das Targeting nach Alter, Geschlecht, Sprache und Ort. Außerdem sehen Sie, ob Keywords oder eine Zielgruppenliste genutzt wurden, und wie viele EU-Nutzer erreicht wurden, in Stufen von 10.000 (Pinterest).

X (Twitter) Ads Repository

Das Archiv von X umfasst Anzeigen, die in der EU ausgespielt wurden, auch gestoppte. Es zeigt den Werbetreibenden, die wichtigsten Targeting-Merkmale, Impressionen und Reichweite. Eine Suche nach Konto, Land und Zeitraum liefert eine CSV-Datei (X). Im Dezember 2025 verhängte die Europäische Kommission gegen X eine Geldbuße von 120 Millionen Euro. Ein Grund: Das Archiv war schwer zugänglich, mit langen Verzögerungen, und es fehlten Inhalt, Thema und Zahler der Anzeigen. Den Plan von X, das zu beheben, samt API, hat die Kommission im Juli 2026 angenommen (Geldbuße, Plan).

Snapchat-Werbebibliothek (Ads Gallery)

Die Ads Gallery von Snapchat enthält die Anzeigen, die in den letzten 12 Monaten in der EU ausgespielt wurden, dazu kommerzielle Inhalte, die gerade live sind (Snap-Entwicklerdokumentation). Zu jeder Anzeige stehen das Werbemittel, wer bezahlt hat, wie lange sie lief, ihr Targeting und ihre Impressionen in jedem EU-Land (Snap). Die öffentliche API braucht kein Login.

Der Haken ist die Suche. Die Ads Gallery findet Anzeigen nur über den Namen dessen, der bezahlt hat. Das ist oft eine Agentur, ein Wiederverkäufer oder eine Abrechnungsfirma, nicht die Marke selbst. Forschende von AI Forensics haben im Mai 2026 bestätigt, dass die Suche nur nach dem Namen des Werbetreibenden funktioniert (AI Forensics). Um die Snapchat-Anzeigen einer Marke zu sehen, müssen Sie also jede Firma kennen, die dafür bezahlt. Snapchat führt außerdem eine eigene Bibliothek für politische Anzeigen, die sich nach Jahr herunterladen lässt. In der EU hat Snap politische Anzeigen im Oktober 2025 eingestellt.

Auch in der EU: Bing und der App Store

• Microsoft Advertising (Bing): eine Werbebibliothek mit Anzeigen, die Impressionen in der EU und im EWR hatten, mit einer öffentlichen API ohne Konto (Microsoft).
• Apple App Store: ein Anzeigenarchiv (Ad Repository) mit App-Store-Anzeigen, die in der EU liefen, durchsuchbar nach App oder Entwickler (Apple).

So sehen Sie die Anzeigen eines Wettbewerbers auf jeder Plattform

1. Meta: Suchen Sie in der Meta-Werbebibliothek nach der Facebook-Seite der Marke, wählen Sie das Land und nehmen Sie für die EU inaktive Anzeigen mit dazu.
2. TikTok: Suchen Sie den Markennamen in der Commercial Content Library, mit Land und Zeitraum.
3. Google: Suchen Sie im Ads Transparency Center nach der Website der Marke.
4. LinkedIn: Suchen Sie nach dem Firmennamen und nach der Agentur als Zahler.
5. Snapchat: Finden Sie heraus, wer für die Anzeigen der Marke bezahlt, oft eine Agentur. Oder suchen Sie die Marke auf Metrice, wo die Zahler schon zusammengefasst sind.

Die Bibliotheken zeigen, was lief, und in der EU, wie oft es gesehen wurde. Keine zeigt, was eine kommerzielle Anzeige gekostet hat: Ausgaben werden nur für politische Anzeigen veröffentlicht.

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